Formato de Brief

April 20, 2006

Uno de los formatos de brief usados por agencias es el ROI (específicamente usado por tribal). Cada agencia tiene su propio formato pero todos al final cumplen con el objetivo de darle al creativo herramientas sólidas para construir un concepto creativo y su posterior realización de campaña.

Estos son los puntos del ROI:

1. Objetivo de la comunicación
2. ¿A quién le vamos a hablar?
3. ¿Qué queremos que hagan como resultado de la comunicación?
4. ¿Qué recompensa prometemos?
5. ¿Cómo está soportada esta recompensa?
6. ¿Qué tono de la comunicación voy a usar?
7. ¿Cuándo y cómo nuestro grupo objetivo está más receptivo a la comunicación?
8. ¿Cuál es el insight clave dentro de nuestra estrategia?
9. Consideraciones especiales

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